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成吉思汗文化元素与伊金霍洛旗旅游发展初探
2017-08-11
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    成吉思汗作为世界最伟大的征服者,其坚毅勇武的性格、杰出的军事思想、高超的领导艺术、充满哲理的箴言,像谜一般的最后安息地……都给后人留下无限的神往与无数的赞叹。700多年来,对成吉思汗的研究与评述从未中断,挖掘一代天骄留下的宝贵文化遗产永远没有止境。成吉思汗陵、达尔哈特人、古老的祭祀文化……把一代天骄成吉思汗与伊金霍洛旗紧紧地联系在一起,成吉思汗文化元素成为伊金霍洛旗得天独厚的旅游资源。成吉思汗文化元素、远古的历史烟尘正是伊金霍洛旗旅游业发展的资源优势。但旅游资源只有依据市场需要开发成为文化产品,才能真正实现其最大的价值。对成吉思汗文化元素进行深度开发,走文化与旅游结合之路,是伊金霍洛旗旅游业发展的理性选择。当前,举国上下统一在科学发展旗帜之下,转变经济发展方式、发展“低碳经济”大势所趋,伊金霍洛旗加快旅游产业发展正逢其时。本文主要就成吉思汗文化元素与伊金霍洛旗旅游业发展有关问题作一初步探讨。

    一、从旅游业视角看成吉思汗文化所包含的主要元素

    从成吉思汗的身上,我们可以总结出许多的优秀品格:坚韧不拔、军事天才、宽容大度、用人有方、制度创新、视野开阔……但从旅游业发展的角度来看,包括蒙古民族从起源至今千百年来波澜壮阔的历史进程、历史典故、蒙古风情,甚至上升到草原游牧文化和农耕文明的比较,这些才是成吉思汗文化所蕴藏的商业价值元素。归纳起来,以下三个方面是最值得重视的。

    (一)坚韧不屈的创业精神

    一般而言,创业精神是指创业者的主观世界中所包含的具有创造性的思想、观念、做法和优秀品质等精神元素。纵观成吉思汗的一生,从充满无比艰辛的少年时期①,到后半生为草原帝国四处征战,其坚毅勇武的性格始终是成功的重要原因。从成吉思汗身上,我们能看到“天将降大任于斯人”凤凰涅槃般的磨砺,更能看到一个创业者不屈不挠的坚强意志和不达目的誓不休的决心。后来,在其子孙蒙哥、忽必烈等身上也体现出了类似的优秀品格。任何民族一旦失去这种创业精神,必然会走向不思进取的泥潭。这一点同样在蒙古民族自身的历史发展进程中得到了验证。法国历史学家勒内·格鲁塞在分析蒙古人被逐出中原的原因时讲到:“正应了成吉思汗所担忧的:草原狩猎者后裔如忘记创业的艰辛和获得权力的原因,而沉溺于定居生活的舒适奢侈中,那是很危险的。随着时间的推移,最后一批在亿万先生的成吉思汗后裔已完全被汉化。其宫廷生活骄奢淫逸,文化生活附庸风雅,身边小人成群,与外界隔绝,蒙古人的剽悍、勇猛荡然无存。历史上最伟大的征服者,其子孙已退化到软弱无能、畏首畏尾的地步……最终的结果就是被各个击破,从而走向灭亡。”②坚韧不屈的创业精神在任何时候、对于任何民族都是必要的。二战后德国、日本经济的迅速崛起就是例证。正如拿破仑所言:“世上只有两种力量,精神与剑。归根结底,精神总是战胜了剑。”③近年来,伊金霍洛旗依托资源优势,经济社会发展一日千里,城镇居民人均可支配收入和农牧民人均纯收入都高于全市平均水平,可以毫不夸张地说,伊金霍洛旗确实是“富”起来了。但是刚“富”起来的伊金霍洛旗也出现一些不思进取的现象,而创业精神的缺失无疑是县域经济发展无形的阻力。以成吉思汗坚韧不屈的精神激励社会一切创造财富的力量源泉充分涌流,以成吉思汗一生坚韧不屈的故事励志人生,以成吉思汗坚韧不屈的创业精神谋划伊金霍洛旗旅游业发展,正是成吉思汗留给我们宝贵的精神食粮。

    (二)波澜壮阔的历史长卷

    成吉思汗作为蒙古民族的一位最杰出代表,他身上所蕴含的文化元素似大海汪洋,已不是公元1162至1227年65年时间所能完全表述的。他已成为一颗璀璨的文化之星,照亮了一个草原民族从起源到被终结统治波澜壮阔的历史进程。应该说从公元7世纪前后蒙古民族起源于额尔古纳河畔到1757年满族兆惠将军深入叶密立河畔终结准噶尔人的统治④,约1000多年的历史都可以作为深入挖掘成吉思汗文化元素的时间线索。1000多年的历史长河完全是一个储备丰厚的文化历史宝藏:一是在蒙古民族发展的漫长历史进程中,有许多可圈可点的历史人物、事件、典故。比如:苍狼与白鹿传说、一把箭难折的比喻、成吉思汗、孛儿帖夫人、札木合与成吉思汗的恩怨及其出身、成吉思汗选择接班人的微妙及后来其几个儿子的子孙们的发展,等等。二是从蒙古民族起源至今,按照时间线索去探寻,囊括蒙古民族的过去、现在与将来,这跨越千年的历史烟云,不知究竟包含多少历史事件、涉及多少历史人物?三是在其不同的发展阶段,按照空间线索去探寻,以某个或若干历史事件为起点延伸历史半径,可以探寻到许多相关联的历史文化元素。比如:由成吉思汗对叔父们的宽容想到忽必烈对阿里不哥的宽容;公元1141年岳飞被害时金蒙关系如何,或者逆向思考,等等。总之,自然资源是有限的,而这些充满历史烟尘的文化资源,取之不尽,用之不竭。

    (三)独具特色的蒙古风情

    在长期的历史发展进程中,蒙古民族在衣、食、住、用、行等诸方面都形成了自身特色鲜明的民族风情。辽阔的草原、洁白的蒙古包、圣洁的哈达、悠扬的马头琴、热情的敬酒歌、火辣的白酒、纯正的蒙古美食、典雅的蒙古服饰、祭祀大典、民俗婚礼、蒙古医学、射箭、摔跤、赛马、勒勒车、蒙古刀、牧歌、羊群、驼队……独特的草原魅力、古朴的蒙古风情,总是令人神往,让人陶醉不已。这些浓郁的民族风情,是蒙古民族在长期迁徙、繁衍、生息的历史过程中形成的文化结晶,是蒙古民族优秀文化的集中展示。蒙古包、勒勒车是游牧民族的重要特征,摔跤、射箭、赛马、蒙古刀是草原民族勇武、智慧、剽悍的体现……这些丰富多彩的蒙古风情,具有极为重要的文化和商业开发价值。近年来,大型民族舞蹈诗《鄂尔多斯婚礼》之所以演出成功就是很好的例证。蒙古民族风情与自然风光、人文历史有机地融合在一起,必将会使伊金霍洛旗旅游业发展如虎添翼。

    二、以成吉思汗文化元素为基础的伊金霍洛旗旅游业发展趋向

    旅游业的前向、后向联系效应大,具有“一业兴、百业旺”的导向、联动作用。发展旅游业是推动经济结构调整和产业转型升级的重要举措。坚韧不屈的创业精神、波澜壮阔的历史长卷、独具特色的蒙古风情奠定了伊金霍洛旗旅游业发展的文化基础,三位一体的文化元素,水乳交融,构成了伊金霍洛旗旅游业发展的竞争优势。如何以成吉思汗文化元素为基础,从更高的层面谋划伊金霍洛洛旗旅游业发展,真正把旅游资源优势转变为经济发展优势,是需要深入研究和系统解决的重大课题。

    (一)尽快制定以成吉思汗文化元素为基础的伊金霍洛旗旅游业中长期发展规划

    要按照“经济强旗、旅游大旗”的思路,高起点规划,高标准建设,总体构筑以成吉思汗文化元素为核心的伊金霍洛旗旅游业。一是制定旅游业发展中长期规划。从总体、长远去谋划伊金霍洛旗旅游业的发展,把成吉思汗文化元素作为中长期规划的文化基石,避免重复建设和资源浪费,杜绝零敲碎打、修修补补式的零散项目建设。要聘请高层次的专家和高端人才,对全旗旅游发展再调研、再求证、再规划,使其真正成为引领伊金霍洛旗旅游业未来发展的指导性意见。二是在中长期发展规划的框架之内,修改完善原有的专项发展规划和各重点景区建设性详规。三是旅游业中长期发展规划要与当地国民经济和社会发展规划、土地利用规划、城市总体规划相协调,以市场需求为导向,遵循旅游经济发展规律,深入挖掘成吉思汗文化内涵,从总体上构筑全旗的旅游产业体系,并提出相应的产品、服务和保障体系建设的发展意见。

    (二)理论与实践相结合,分步实施,文化研究与开发建设双管齐下

    对成吉思汗文化的研究、从旅游业视角深入挖掘成吉思汗文化元素需要众多专家学者的共同努力,更需要经历长时间的研究过程。无疑从搭建伊金霍洛旗旅游业发展的总体“骨架”,到逐渐丰满其“血肉”,也需要经历一个比较漫长的过程。但我们不可能永远纸上谈兵、坐而论道,必须坚持理论与实践相结合的原则,文化研究、开发建设双管齐下。一是调动全社会的科研力量,继续对成吉思汗文化进行系统、深入地研究和探讨;同时,要密切关注成吉思汗文化研究的最新科研成果和文化精品,积极运用市场手段,出奇制胜,抢先占有知识产权,为我所用。二是多渠道引进项目和资金,特别是国内外比较大的文化产业集团,以便进一步提高文化产业发展的管理层次和市场运作水平。三是优先推进基础设施和服务配套设施建设,为旅游业发展积极创造条件。四是整体推进,分步实施。先勾勒轮廓,搭建框架和平台,后逐渐添加内容和精细化。五是加强行业队伍建设,规范旅游市场秩序。培养和造就一批业务精良、素质较高、管理有序的旅游管理和服务人员队伍,并围绕提升旅游接待、消费场所服务水平,不断加大旅游行业执法力度,进一步规范整顿旅游市场秩序,努力营造和谐的旅游发展环境。

    (三)要不断强化宣传意识,向外推介文化旅游资源,特别是成吉思汗陵、神东煤海工业旅游区等重点景区,进一步提高成吉思汗文化品牌的知名度

    要通过成吉思汗文化研讨、成吉思汗陵祭祀等重大旅游文化活动,或者组建专门的文化旅游推介团,向外宣传伊金霍洛旗旅游文化品牌,彰显独特、多彩的蒙古风情。要以成吉思汗文化作为主要联结纽带,主动对接自治区内东部盟市的草原风情游,进而形成辐射宁夏、陕北,集草原风情、工业旅游为一体的旅游专线,形成大旅游市场、多元化融合的基本格局。

    (四)创造性开发以成吉思汗文化为主题的旅游文化产品

    旅游文化产品的开发要有创新意识,不断深挖民俗风情,充实民族文化内涵。要积极开发以展示成吉思汗文化和蒙古民族特色为主题的旅游文化产品,通过确定核心文化价值形成核心文化产品,通过与民族高校、职业院校深度合作提高艺术品味,通过细分旅游文化产品市场形成目标市场,从而开发出富有民族特色和人文精神的文化产品。一要形成一支稳定的研发团队,不断为旅游文化产品注入新的文化元素和市场灵感。二要形成专业化的生产线。只有实现规模化生产,才能降低成本。三要有一定的扶持政策,比如简化审批手续、减免税等措施,既可以解决一部分人的就业问题,也可以扶持民族工艺品行业逐步发展壮大。

    通过以上简单分析,可以看出,成吉思汗文化元素是伊金霍洛旗旅游业发展得天独厚的资源优势,特别是在目前国内、国际旅游重心向西部倾斜的背景下,伊金霍洛旗旅游业发展完全可以大有作为。打成吉思汗王牌,做伊金霍洛文章。历史与现实的联结是如此奇妙,学写一首小诗,作为小结。

    《伊金霍洛赋》

    贺兰长云遮碧日,西征铁骑为帝哀;

    草原烟尘今犹在,天骄圣地展风采。

    成吉思汗文化研究正方兴未艾,必将为伊金霍洛旗旅游业的发展注入更多的文化元素和发展潜力。

    注 释

    {1}阿斯钢、特·官布扎布 译:《蒙古秘史》(汉),新华出版社,2006年1月第1版,第24~36页。

    ②[法]勒内·格鲁塞:《草原帝国》(中译本),重庆出版社,2006年12月第1版,第161页。

    ③[德]艾密尔·鲁特维克 编著:《拿破仑传》,作家出版社,2007年7月第1版,第89页。

    ④[法]勒内·格鲁塞:《草原帝国》(中译本),重庆出版社,2006年12月第1版,第274页。

    作者:刘海军,鄂尔多斯市教育局副局长

    来源:奇朝鲁、云卫东、吉日嘎拉图主编:《成吉思汗文化与伊金霍洛--伊金霍洛旗2010成吉思汗文化论坛文集》内蒙古大学出版社,2011年1月版

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