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微博热搜榜不要沦为“作恶”工具
2018-01-11
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    7日晚,有网友发现在微博热搜榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。对此,紫光阁官微以幽默的语气公开回应,“#紫光阁地沟油#上热搜了?这种负面舆情该怎么应对?紫宝宝只能躲在楼 下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖。”微博方面昨日则回应称,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”字样。有粉丝群截图显示,“紫光阁地沟油”上热搜是粉丝策划的 “刷热点”事件。(1月9日《北京青年报》)     微博热搜榜可以花钱买,这并非啥秘密可言。事实上,微博就是依靠销售各种推荐、搜索、阅读量、广告、电商等实现了流量变现,从而探索出自己的商业模式,将庞大的用户流量转化 为盈利推动力,走出了一条可持续的发展道路。由于微博已经拥有数亿用户,每天都有数亿搜索量,创造出大量搜索热词,由此形成了热搜榜,并聚集到大量人气,很多人都会点击热搜榜, 来浏览相关信息,可见热搜榜乃是微博的核心资源。     如此即可明白,为何在微博众多可销售资源里,热搜榜引起的关注度最高。其不仅能够反映网友主动点击浏览结果,构建自然形成的新闻热点,另一方面商家或个人也可花钱购买流量, 获得微博的主力推荐,从而实现人为打造热点,由此形成广告宣传效应,制造所谓的话题式营销或炒作。因此,PG ONE粉丝群希望通过购买微博热搜榜,中伤“紫光阁饭店用地沟油”,以达 到报复目的,并非无稽之谈。     而从微博官方回应看,网友截图的“热搜榜”是“实时上升热点”,因为围观群众的参与导致热度上升,但因搜索量过低,后来没上去真正的热搜榜。而且,热搜榜的确存在推广和广告 ,榜单右侧有“荐”字显示的就是广告。不过,“紫光阁地沟油”是不可能作为热词被购买的,“广告也是有审核机制的,要合法合规才可以上。”显然,PG ONE粉丝并未购买到热搜榜,只 是因该件事经网友曝光后,引起众多围观者,才促使“紫光阁地沟油”短暂排名上升罢了。     尽管这只是一个误会,但该事件还是暴露出微博热搜榜存在规则漏洞,如果被有心人利用的话,就会成为“作恶”的工具。比如有人为了炒作某个话题,就可以利用热搜榜的排名机制, 选择花钱买流量,成为合法推荐广告,或者组织一大批水军,集中火力哄抬一个关键词,将其迅速推升为实时热点,由此吸引到更多网友关注、点击,进一步采取互动、攻击、挑事等措施, 将热点推至热搜榜上,从而达到炒作话题的目的。     显而易见,微博热搜榜与百度搜索的功能类似,都是以关键词为核心搜索资源,将流量导流至关键词形成热点榜单,由此固然可以给微博带来收入,但也会埋下一定的隐患,如果把握不 好尺度,或者审核疏忽,就会沦为“作恶”工具。     此前百度搜索就曾因关键词竞价排名、莆田系医院推广、赌博网站推广等问题,暴露出搜索工具的负面性,给社会和民众造成巨大损失和伤害,前车之鉴不可忘记。因此,微博应吸取百 度的教训,完善热搜榜规则和管理制度,不要过于追求利润,而漠视社会责任,导致引火烧身,则就悔之晚矣。

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  1. 2楼好;说的也是;
    2018/1/11 13:06:34
  2. 致1楼:
    现在不是资本雇佣精英,是美国常春藤大学的高级管理精英控制了美国上市金融大公司的资本,为自私自利的目的为所欲为。
    2018/1/11 11:30:15
  3. 资本雇佣精英,就要恶心你。他打插边球,你还没办法。
    2018/1/11 10:51:04
评分与评论 真差 一般 值得一看 不错 太棒了
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草根简介


毕业于山西财经大学,有多年从事企业管理、市场营销的经验,目前为自由撰稿人,关注国家政策和社会发展趋势,相信科技改变未来,擅长经济评论和互联网评论,多篇文章刊发于《人民日报》、《新京报》、《南方都市报》、《现代金报》、新华网、光明网、南方网等全国上百家媒体网站。
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