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名表为什么卖得俏
2018-01-08
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    ——《注目礼——利益最大化的博弈之道》“趣味链接”选读     尽管眼下人人随身携带手机,而且公共场所多有时钟,但有钱人还是喜欢戴上一腕名表。原因应该就在于炫耀,有人曾总结男人最能拿来炫耀的财富有三样:房子、车子和手表。但房子 不能到处带着走,车子也只能靠在停车场,能随时随地显示财富的,唯有名表。     就像体育一样,金钱竞赛没有任何暴力,怎么会本质在以力服人呢?答案就在炫耀性消费,它不知不觉但又最集中地暴露了金钱竞赛以力服人的本质。一种新商品刚出的时候,只是少数 上流阶层争奇斗艳的手段,在市场化的推动下,慢慢向中间阶层蔓延,但炫耀性的边际效益在递减,一旦到了“臭一条街”的程度,即一般穷人都混上的时候,上流阶层又开始把玩新货色了 。甚至有可能,上流阶层重回到原始阶段。这最明显表现在手机上,手机现在千姿百态,但过去用前沿手机的一些上流人物如今把玩的却是最简单的老旧型号,能接电话和接发短信就成。     这当然就是以力服人,炫耀性消费其实有一句力透纸背的潜台词:“我”不是要与你分享的,“我”高你一等,你算什么东西,也跟“我”一样,啊--呸!精明的商家对此一点洞若观火 ,特别开发不进入循环的商品,即真正的奢侈品,比如手工打制的限量手机,卖到好几万一个,而且声称要定制。
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